1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
1.1. La marca en el contexto del marketing. Importancia del branding en la imagen digital.
1.2. Definición y conceptos básicos del marketing.
1.3. Evolución histórica del marketing: del marketing offline (tradicional) al presente.
1.4. Tipos de marketing digital

1. Marketing B2B vs B2C
2. Inbound vs outbound marketing
3. Brand marketing o marketing de marca
4. Growth marketing
5. Performance marketing:
• Content marketing/Native advertising o marketing de contenidos.
• Social marketing o marketing en redes sociales.
• Email marketing.
• Marketing de afiliados o marketing de influencers.
• SEO
• SEM

1.5. Qué es una estrategia digital y razones para desarrollar un Plan de Marketing Digital para una marca/empresa/negocio.

1. Marketing B2B vs B2C

1.6. Delimitar qué son los objetivos SMART y clasificación, métricas y KPI´s.

1. Objetivos de marketing: performance y awareness.
2. Clasificación de los objetivos: cuantitativos y cualitativos.

1.7. Identificar los medios y canales para definir una estrategia de marketing digital y acciones a desarrollar.

1. Tipos, ventajas e inconvenientes de cada uno de ellos:
• Owned media/medios propios: web site/ecommerce, redes sociales propias y blog.
• Paid media/medios pagados: SEM, publicidad display, Social Ads y marketing de afiliados.
• Earned media/medios ganados: SEO, UGC, linkbuilding y menciones, reviews y testimonios.
2. Qué son las acciones de marketing y las campañas.

1.8. Identificar los medios y canales para definir una estrategia de marketing digital y acciones a desarrollar.

2. CÓMO EMPEZAR A DEFINIR UN PLAN DE MARKETING DIGITAL
2.1. Análisis DAFO.
2.2. Benchmarking online.
2.3. Determinar la propuesta de valor de la marca/empresa/negocio, su posicionamiento e identificar el territorio de marca.
2.4. Segmentación e identificar el público objetivo. Representación del target a través del buyer persona y creación de las fichas usando los arquetipos de Jung.
2.5. La importancia de la segmentación y el buyer persona para definir los canales, desarrollo de las campañas y las acciones e implementación en el plan de marketing digital.
2.6. Fases de un Plan de Marketing Digital: conocimiento, consideración, conversión y fidelización.
2.7. Qué es el Customer Decision Journey y el embudo de ventas. Los touchpoints del cliente en cada uno de ellos.
2.8. Qué es un Plan de Marketing Digital de una marca/empresa/negocio.
2.9. Cómo crear un Plan de Marketing Digital de una marca/empresa/negocio.
2.10. Herramientas gratuitas y de pago para la investigación.

3. EL PODER DEL KEYWORD RESEARCH EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL
3.1. Palabras clave y su importancia en el Plan de Marketing Digital, así como en la arquitectura y construcción de una web/ecommerce.
3.2. Clasificación y tipos de palabras clave.

1. Según su longitud: short tail, médium tail y long tail.
2. Según su intención de búsqueda: informativas, de investigación, navegacionales, comerciales y transaccionales.

3.3. Qué es y cómo hacer un Keyword Research.
3.4. Cómo usar las palabras clave en la arquitectura web/ecommerce.
3.5. Cómo usar las palabras clave en el SEO On Page de una web/ecommerce.
3.6. Cómo usar las palabras clave en el SEO Off Page de una web/ecommerce.
3.7. Cómo usar las palabras clave en el SEO técnico de una web/ecommerce.
3.8. Cómo usar las palabras clave en la estrategia SEM.
3.9. Cómo usar las palabras clave en la estrategia Social Ads.
3.10. Herramientas gratuitas y de pago que facilitan la realización de un Keyword Research.

4. CREACIÓN DE UN PLAN DE SOCIAL MEDIA
4.1. Elementos clave de un Plan de Social Media: objetivos, target, estrategia y KPI´s de seguimiento.
4.2. Creación de un Plan de Social Media.
4.3. Calendario de un Plan de Social Media.
4.4. Dashboard de un Plan de Social Media.

5. CREACIÓN DE UNA ESTRATEGIA Y CAMPAÑAS DE MARKETING DIGITAL EN GOOGLE ADS
5.1. Elementos clave antes de crear una campaña de marketing pagada en Google Ads: objetivos, target, estrategia y KPI´s de seguimiento.
5.2. Elección de las palabras clave que intervienen en una campaña en Google Ads.
5.3. Cómo funciona Google Ads.

1. Red de búsqueda
2. Red display
3. YouTube ADS
4. Google Shopping
5. Campañas de aplicaciones móviles
6. Remarketing
7. Públicos similares o Lookalike

5.4. Creación de campañas en Google Ads.
5.5. Herramientas para la creación y gestión de campañas e informes.

6. CREACIÓN DE UNA ESTRATEGIA PLAN DE SOCIAL ADS
6.1. Elementos clave antes de crear una estrategia y Plan en Social Ads: objetivos, target, estrategia y KPI´s de seguimiento.
6.2. Principales plataformas, características y tipos de anuncios en Social Ads.

1. Facebook
2. Instagram
3. TikTok
4. YouTube
5. Pinterest
6. LinkedIn
7. X

6.3. Creación, tipología, segmentación y métricas de los anuncios en Instagram.
6.4. Creación, tipología, segmentación y métricas de los anuncios Facebook.
6.5. Creación, tipología segmentación y métricas de los anuncios YouTube.
6.6. Creación, tipología, segmentación y métricas de los anuncios en TikTok.
6.7. Herramientas: Meta Business, YouTube Advertising y TikTok Ads Manager.